De digitale laag
Het Handelsregister zegt wie een bedrijf is. Deze laag zegt hoe het zich presenteert waar zijn klanten daadwerkelijk kijken — en dat is een andere vraag met een ander antwoord.
Wat erin zit
Zestien velden, gelezen van de eigen website van het bedrijf: zeven sociale kanalen, een webshopvlag, keurmerken, de taal van de site, het schema.org-type dat de site zelf opgeeft, en de omschrijving in eigen woorden.
vestigingen met een bekende website — 27,9% van het register, en het plafond voor alles hieronder
met minstens één sociaal kanaal
verkopen online
Deel door de websites, niet door het register
Elk veld in deze laag wordt op de eigen website van een bedrijf gevonden. Een bedrijf waarvan wij de site niet kennen, heeft daarmee niet aantoonbaar géén Instagram — het valt buiten de meting. Dezelfde aantallen geven daarom twee heel verschillende percentages, en maar één daarvan is een uitspraak over de markt.
| Signaal | Aantal | Van het register | Van wie een site heeft |
|---|---|---|---|
| Minstens één sociaal kanaal | 485.913 | 12,6% | 45,2% |
| Verkoopt online | 277.653 | 7,2% | 25,8% |
| Omschrijft zichzelf | 560.389 | 14,5% | 52,1% |
| Voert een keurmerk | 111.167 | 2,9% | 10,3% |
| Geeft een schema.org-type op | 89.255 | 2,3% | 8,3% |
| Noemt een oprichtingsjaar | 88.287 | 2,3% | 8,2% |
De doorgestreepte kolom staat er om te laten zien wat je níét moet zeggen. Het
is hetzelfde aantal, gedeeld door het hele register, en dat meet onze dekking
in plaats van de markt.
herkend_digital_presence
geeft beide terug, met de goede vooraan en
aandeel_van_selectie
ernaast als waarschuwing.
De zeven kanalen
Percentages van de vestigingen met een bekende website. Ze overlappen: een bedrijf met Facebook én Instagram staat in beide, dus optellen mag niet.
Het pad wordt opgeslagen, niet de URL:
ramssupermarkt, niet de
volledige link met trackingparameters. Daardoor is het een sleutel —
twee vestigingen met hetzelfde pad zijn hetzelfde bedrijf, ook als hun naam,
adres en KVK-nummer verschillen. Dat verband legt het Handelsregister zelf niet.
Wat je ermee kunt vragen
herkend_digital_presence “Hoe digitaal volwassen zijn kappers in Rotterdam vergeleken met landelijk?”
Per signaal het aandeel, met het landelijke cijfer voor dezelfde branche én voor het hele register ernaast, plus een index waarin 100 gelijk is aan gemiddeld.
herkend_find_by_social “Van wie is @ekoplaza?”
De derde ingang naast een telefoonnummer en een naam. Accepteert een handle, een domein of een volledige profiel-URL met trackingparameters.
herkend_company_group “Is dit één bedrijf of twintig?”
Alles op hetzelfde KVK-nummer, domein, sociale profiel, telefoonnummer en adres — apart gehouden, want ze verschillen sterk in bewijskracht.
herkend_search_companies “Webshops met een Thuiswinkel-keurmerk in Noord-Holland.”
De hele laag is ook filter: heeft_social, sociaal, webshop, keurmerk, taal, site_soort en zoeken in de omschrijving die het bedrijf zelf schreef.
Waar het ophoudt
Een bedrijf komt in deze laag omdat wij zijn website hebben gevonden, en dat lukt vaker bij zaken die zichzelf online presenteren. De aandelen gelden dus voor de groep waarvan we het weten, en die groep leunt naar de kant waar het antwoord toch al ja was.
15,3% van het register is nooit
langs externe bronnen gehaald. Elk record draagt daarom een
verrijking-blok dat
zegt of er überhaupt gekeken is.
Hetzelfde sociale pad bij twee vestigingen is het sterkste zachte signaal dat ze bij elkaar horen, maar het blijft een signaal. Een marketingbureau dat het account beheert van een klant levert precies hetzelfde beeld op.
Gemeten op 3.858.162 vestigingen. Peildatum 2026-09-03.